De duistere kant van gepersonaliseerde advertenties

Gepersonaliseerde reclame is een advertentiesysteem op het internet waarbij kenmerken en online gedrag van gebruikers worden bijgehouden om meer gerichte advertenties te genereren. Het grootste voordeel hiervan is natuurlijk dat de advertenties succesvoller zijn. Er zit echter ook een duistere kant aan.

Je kunt gepersonaliseerde advertenties gemakkelijk herkennen. Als je een website bezoekt of app gebruikt en de advertenties zijn van bedrijven en merken uit je eigen omgeving, en nog specifieker van producten die je pas gezocht of gekocht hebt, gaat het om gepersonaliseerde reclame. Waarschijnlijk vallen dit soort advertenties je ook meer op dan de algemene.

Willen gebruikers wel gepersonaliseerde advertenties?

Volgens adverteerders en techbedrijven vinden mensen het fijn om gepersonaliseerde advertenties te krijgen. Facebook zegt dat “de voordelen voor de mensen reëel zijn” …en “er geen flitsende banners nodig zijn om de aandacht van mensen te trekken”. Onderzoek van Adlucent geeft zelfs aan dat 71% van internetgebruikers gepersonaliseerde reclame wil.

Behoor jij tot de bijna driekwart van gebruikers die graag advertenties krijgt die speciaal gericht is op je zoek- en surfgedrag? Vind je het niet vervelend dat geavanceerde software jou leert kennen op basis van je IP-adres?

Misschien dat je na het lezen van deze 5 duistere feiten er anders over denkt:

1. Sociale media geeft je automatisch gepersonaliseerde reclame en je moet diep in de instellingen duiken om het uit te zetten.
2. Als je (vaak zonder nadenken) cookies accepteert, geef je ook toestemming om getrackt te worden en de verzamelde gegevens te delen met Facebook en Google.
3. Zelfs werkelijke winkels buiten het internet, zoals bijvoorbeeld Etos, delen je gegevens met sociale media als je een account maakt.
4. De informatie die via verschillende websites en winkels is verzameld, kunnen aan elkaar verbonden worden door datahandelaren (databrokers), omdat het allemaal verbonden is aan je IP-adres en/of e-mailadres.
5. Via sociale media en locatiegegevens worden er ook mensen aan elkaar verbonden. En soms krijg je advertenties van producten die je nog zelf nooit gekocht of gezocht hebt, maar erg populair zijn onder de mensen met wie je vaak in contact komt.

Kun je het verzamelen van gegevens ontwijken?

Misschien heb je je erbij neergelegd dat er ontzettend veel gegevens verzameld worden over je. Het internet vermijden en kortingen in winkels mislopen lijkt immers meer op iets dat complotdenkers doen, en normale mensen niet. Maar in werkelijkheid zou je de specifieke en unieke verzameling van jouw gegevens niet eens aan je eigen moeder willen laten zien. Waarom dan wel aan reclamebedrijven die niets om jou geven?

In alle eerlijkheid heb je een nieuw apparaat nodig om de gedane schade te ontdoen. Alles van sociale media-apps en locatie-apps (kaarten, weerberichten, sporten) tot cookies en malware verzamelen namelijk informatie over je.

Je moet dus overal in de instellingen zoveel mogelijk uitzetten. Ook moet je er een gewoonte van maken om na het browsen direct je cookies te wissen, zodat een website je niet nog dagen of zelfs wekenlang blijft achtervolgen op het internet. Wen jezelf er bovendien aan om uit te loggen van sociale media voordat je gaat browsen. En tot slot, gebruik een VPN!

Hoe helpt een VPN om tracking tegen te gaan?

Een VPN is een virtueel privénetwerk. Het kan helpen om je identiteit te verbergen door je IP-adres te vervangen. Zo komt je informatie los te staan van je werkelijke IP-adres, los van je locatie, en dus los van jezelf. Daarnaast worden al je gegevens versleuteld, zodat alleen de eindbestemming van je internetverkeer het kan lezen.

Alle gegevens die nu over je verzameld worden zijn dan losse gegevens die niet aan elkaar, aan jou of aan je locatie verbonden kunnen worden door databrokers. (Let op! Als je echter vergeet uit te loggen van je Gmail-account wanneer je zoekt of je niet hebt afgemeld bij je Facebook-account, kunnen deze bedrijven je nog steeds volgen en weten ze dat jij het bent.)

Zorg ervoor dat je altijd een betaalde VPN van gerenommeerde VPN-diensten gebruikt, omdat gratis diensten waarschijnlijk je gegevens verzamelen en verkopen om een inkomen te genereren. En dat is precies wat je wilt vermijden.